文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)6月20日�？陔� 這幾天的境內(nèi)境外國際旅展上，暑期游海南成為一個熱詞——6月18日開幕的2019北京國際旅游博覽會，海南館除了推介海洋旅游、文體旅游、會獎旅游、購物旅游等十大旅游產(chǎn)品，還在現(xiàn)場重點推介了暑期“花式游海南”的33條暑期精品旅游線路，豐富多樣的夏季主題游吸引了眾多家長前來咨詢；而在剛剛結(jié)束的第33屆香港國際旅游展，海南參展團(tuán)現(xiàn)場向參展商和香港民眾發(fā)放海南十大旅游產(chǎn)品宣傳折頁、旅游地圖、59國免簽操作指南等宣傳資料，并著重推介海南暑期的精彩活動及精品線路……

2019海南暑期旅游推廣和消費活動“走出去”活動將陸續(xù)在境內(nèi)外密集呈現(xiàn)。據(jù)了解，在此次活動中，海南省旅文廳將開展“走出去”推廣活動26批次，對33個國內(nèi)外重點客源市場進(jìn)行18場次廣告和新媒體宣傳。此舉將進(jìn)一步擴(kuò)大59國人員入境免簽政策效應(yīng)，提高海南世界能見度，提升海南旅游國際化水平，助力海南建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費中心。

緊扣重點客源市場開展精準(zhǔn)營銷

2019年圣彼得堡國際經(jīng)濟(jì)論壇海南專題推介、赴日本和韓國開展旅游宣傳促銷活動、赴菲律賓及馬來西亞開展文化研究交流推廣、組團(tuán)參加2019海峽兩岸臺北夏季旅展、前往俄羅斯、蒙古和哈薩克斯坦開展旅游宣傳促銷活動、參加莫斯科休閑國際旅游展舉辦海南旅游推介會……隨著59國人員入境免簽政策的實施以及國際航線的不斷開通和加密，從6月至9月，海南省旅文廳將赴以俄羅斯為代表的俄語地區(qū)、日韓、東南亞、港澳臺等重點客源市場開展精準(zhǔn)營銷，以形式多樣的旅游宣傳推廣促銷活動傳遞政策、加強交流，加強對海南旅游品牌的海外輸出，推動落實海南省委省政府提出的“2020年開通100條境外航線和實現(xiàn)入境游客200萬人次”的目標(biāo)，全面提升海南旅游國際化水平。

據(jù)介紹，隨著海南旅游產(chǎn)品的不斷豐富和旅游營銷主題的推陳出新，海南省旅文廳將會根據(jù)入境旅游市場的不同情況按不同側(cè)重點和特點加大海南旅游產(chǎn)品推介。

在海南旅游促銷團(tuán)赴日本大阪、韓國首爾開展的系列旅游推介中，海南將重點宣傳旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，尤其是推介高爾夫旅游產(chǎn)品，將積極發(fā)揮海南國際高爾夫聯(lián)盟的作用，把海南高品質(zhì)的高爾夫旅游資源呈現(xiàn)給更多喜愛高爾夫運動的日韓游客，同時探索兩地高爾夫旅游合作及發(fā)展的有效途徑。

依托文旅融合的有利條件，在 “走出去”旅游推廣活動中，海南將宣傳推廣海南海洋、康養(yǎng)、文體、會展、鄉(xiāng)村等特色旅游產(chǎn)品，同時在匈牙利、法國等熱愛藝術(shù)的國家加大演藝、非遺等文化產(chǎn)品融合推廣力度，展現(xiàn)海南多元文化魅力。

以主題化營銷深耕國內(nèi)高端旅游市場

除了“愛在海南•百城行動”全國推介活動和“一路向南”大篷車城市巡回推介活動等持續(xù)時間長、活動規(guī)模大的全國重點城市旅游推介外，海南省旅文廳還將在這3個月內(nèi)組團(tuán)參加2019北京國際旅游博覽會、組團(tuán)參加2019年中國世界園藝博覽會并舉辦海南旅游推介會、組團(tuán)參加2019北京國際商務(wù)及會獎旅游展覽會，重點推介免稅購物旅游、會獎旅游等專項旅游產(chǎn)品，以旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級帶動高端旅游消費。

海南會展業(yè)是近年來發(fā)展迅猛的另一個產(chǎn)業(yè)，海南會獎旅游目的地的形象愈加凸現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年海南會展業(yè)實現(xiàn)收入200億元，同比增長19.7%。隨著海南世界知名度的不斷提升、會展及會獎旅游的品質(zhì)提升和相關(guān)政策的進(jìn)一步調(diào)整，海南將進(jìn)一步加大會展旅游發(fā)展，推動會展及會獎旅游逐步向高端化和國際化邁進(jìn)。而近期將組團(tuán)參加2019北京國際商務(wù)及會獎旅游展覽會，就是為了更好地塑造會展與會獎旅游目的地形象與品牌。

全方位營銷掀起海南旅游旋風(fēng)

活動期間，海南除了開展12批次“請進(jìn)來”旅游推介和26批次“走出去”旅游推廣活動，還將在33個國內(nèi)外重點客源市場進(jìn)行廣告和新媒體投放，進(jìn)一步加大宣傳力度，吸引國內(nèi)外游客前來海南旅游度假。

針對國際市場，海南將利用境外對旅游市場影響力較大的雜志刊物、社交網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞媒體等媒介，集中投放海南旅游宣傳推廣廣告。在英國、德國等歐洲客源市場和新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等東南亞客源市場，哈薩克斯坦、烏克蘭、烏茲別克斯坦、白俄羅斯等俄語系客源市場，海南省旅文廳將組織策劃在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、地鐵、戶外大屏、電影院線映前廣告、機(jī)載雜志等投放旅游廣告，提高海南的世界能見度。

針對國內(nèi)市場，除了繼續(xù)在重點客源地城市的機(jī)場、公共交通樞紐、地標(biāo)建筑等大型公共設(shè)施有針對性的集中投放旅游廣告外，海南還將創(chuàng)新宣傳形式，利用視頻直播、圖文宣傳等在今日頭條等媒體開展旅游宣傳，重點推介海南暑期的秘境雨林、海洋世界、夏季運動等旅游產(chǎn)品。此外，許多市民游客還將在旅游小程序、智慧一站式游海南APP等平臺，發(fā)現(xiàn)海南所推出的體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、水上運動等產(chǎn)品及活動。針對暑期旅游市場特點，海南還將加大在暑期密集舉辦的帆船、帆板、沖浪等大型體育賽事活動的宣傳和推廣力度，吸引更多游客到海南參與和體驗。